सोशल मीडिया सितारे, शायद ही कभी संघबद्ध होते हैं, हॉलीवुड की भीषण गर्मी में रास्ता तलाशने की कोशिश करते हैं

गैडील डेल ओर्बे ने उस तरह का अवसर हासिल किया था जिसका सोशल मीडिया सितारे सपना देखते हैं: एक प्रमुख हॉलीवुड स्टूडियो के लिए एक वृत्तचित्र की मेजबानी करना।

यह लॉस एंजिल्स स्थित अभिनेता और इंटरनेट कॉमेडियन के लिए एक मौका था – जिनके टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर संयुक्त रूप से लगभग 300,000 फॉलोअर्स हैं – अपना नाम वहां तक ​​पहुंचाने और शोबिज में सफलता हासिल करने का।

फिर SAG-AFTRA, फ़िल्म और टेलीविज़न अभिनेताओं का संघ, हड़ताल पर गए.

इस महीने, टिनसेल्टाउन के कलाकारों ने स्टूडियो के बाहर धरना देना शुरू कर दिया और तब तक बड़ी मनोरंजन कंपनियों के लिए कोई और काम करने से इनकार कर दिया। उनकी मांगें उच्च वेतन, बढ़े हुए अवशेष और कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर सीमाएं पूरी की जाती हैं। प्रभावित कंपनियों में वह कंपनी भी शामिल थी जिसने डेल ओर्बे को काम पर रखा था।

डेल ओर्बे सहित कई प्रभावशाली लोग एसएजी-एएफटीआरए का हिस्सा नहीं हैं, हालांकि श्रमिक संघ ने उन्हें पात्र बनाते हुए 2021 में एक “प्रभावक समझौता” लॉन्च किया था। अब SAG-AFTRA ने प्रकाशित किया है दिशा निर्देशों प्रभावशाली लोगों को हड़ताल के दौरान कैसे काम करना चाहिए, इसके लिए उनसे आह्वान किया गया कि वे प्रभावित कंपनियों या सामग्री को तब तक बढ़ावा न दें जब तक कि मौजूदा अनुबंध द्वारा ऐसा करने के लिए बाध्य न किया जाए।

यहां तक ​​कि किसी स्टूडियो प्रोजेक्ट – जैसे “बार्बी” या “ओपेनहाइमर” के बारे में अवैतनिक प्रशंसक पोस्ट को भी हतोत्साहित किया जाता है।

और नियमों के परीक्षण के परिणाम हो सकते हैं। गिल्ड ने एक एफएक्यू में कहा, “एसएजी-एएफटीआरए में भविष्य की सदस्यता चाहने वाला कोई भी गैर-सदस्य, जो हड़ताल के दौरान प्रभावित कंपनी के लिए कवर किए गए कार्य या सेवाएं करता है, उसे एसएजी-एएफटीआरए में सदस्यता में प्रवेश नहीं दिया जाएगा।”

36 वर्षीय डेल ओर्बे निश्चित नहीं थे कि उन्हें अभी भी वृत्तचित्र बनाने की अनुमति है या नहीं, लेकिन भविष्य में दंडित किए जाने के खतरे ने उनका ध्यान खींचा, और वह अभिनेताओं के साथ एकजुटता दिखाना चाहते थे। उन्होंने इस डील से बाहर निकलने का फैसला किया.

“भले ही मैं अब एक सोशल मीडिया प्रभावशाली व्यक्ति हूं और मैं अपना पैसा सोशल मीडिया से कमाता हूं… भविष्य में मैं उद्योग के भीतर काम करना चाहूंगा [and] एसएजी के साथ काम करें,” उन्होंने कहा। “मुझे पता है कि वे आज जो कर रहे हैं उससे मुझे भविष्य में फ़ायदा होगा।”

डेल ओर्बे जैसे प्रभावशाली और सोशल मीडिया निर्माता आधुनिक पॉप संस्कृति परिदृश्य में एक अजीब स्थान रखते हैं। कई अमेरिकी, विशेष रूप से युवा, फिल्म और टेलीविजन शो देखने की तुलना में टिकटॉक, यूट्यूब और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों पर मुफ्त सोशल मीडिया सामग्री का उपभोग करने में अधिक समय बिताते हैं।

विशेष रूप से महामारी के दौरान टिकटोक के प्रमुखता में बढ़ने के बाद, उस मांग ने एक प्रकार की छाया हॉलीवुड को जन्म दिया है जहां गैर-संघ प्रभावशाली लोग और वेब व्यक्तित्व प्रायोजित सामग्री, विज्ञापन राजस्व, प्रशंसक सदस्यता और माल के माध्यम से एक साथ आजीविका कमाते हैं।

यह “निर्माता अर्थव्यवस्था” ज्यादातर हॉलीवुड के लंबे समय से चले आ रहे संघ परिदृश्य के बाहर मौजूद है, जिसमें एसएजी-एएफटीआरए और राइटर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका भी शामिल हैं, जो वर्तमान में हड़ताल पर हैं; डायरेक्टर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका, जिसने हाल ही में एक नया अनुबंध हासिल किया है; और इंटरनेशनल अलायंस ऑफ़ थियेट्रिकल स्टेज एम्प्लॉइज़, जो नीचे-द-लाइन श्रमिकों का प्रतिनिधित्व करता है।

हालाँकि इन यूनियनों में शामिल होने में वर्षों लग सकते हैं, कोई भी व्यक्ति उतने ही कम समय में मुफ्त में प्रभावशाली व्यक्ति बन सकता है, जितना सोशल मीडिया अकाउंट स्थापित करने में लगता है। फिर भी प्रवेश के लिए वह कम बाधा व्यापार-बंद के साथ आती है। क्षेत्र में सार्थक श्रम संरचना के बिना, कई प्रभावशाली लोगों को असंगत आय, कठिन घंटों और कोई सामूहिक सहारा नहीं का सामना करना पड़ता है बदलाव की मांग.

अब जब अभिनेताओं और पटकथा लेखकों के संघ दोनों हड़ताल पर हैं, तो यह विसंगति बिल्कुल विपरीत हो गई है। अभिनेताओं को अपनी फिल्मों का प्रचार करने के लिए प्रेस, रेड कार्पेट और सोशल मीडिया पर काम करने से स्पष्ट रूप से प्रतिबंधित कर दिया गया है, स्टूडियो से उम्मीद की जाती है कि वे अपनी जगह भरने के लिए प्रभावशाली लोगों की ओर रुख करेंगे।

प्रभावशाली लोगों को यह तय करना होगा कि क्या वे स्वेच्छा से एसएजी-एएफटीआरए की नीतियों का अनुपालन करना चाहते हैं – और उस संघ के लिए वित्तीय झटका लेना चाहते हैं जिसका वे हिस्सा नहीं हैं – या उस उद्योग में पुल को तोड़ने का जोखिम उठाना चाहते हैं जिसमें कई लोग शामिल होने की उम्मीद करते हैं। स्टूडियो में कभी-कभी होता है पहचाने जाने योग्य सोशल मीडिया चेहरों को शामिल करें युवा दर्शकों को आकर्षित करने के लिए मुख्यधारा की परियोजनाओं में – जैसे कि नेटफ्लिक्स के “हीज़ ऑल दैट” में टिकटॉक मेगास्टार एडिसन राय की प्रमुख भूमिका।

प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने वाले प्रतिभा प्रबंधक मैडी अब्राम्स ने कहा, “प्रत्येक सामग्री निर्माता यह कहने जा रहा है कि वे अभिनय में जाना चाहते हैं, इसलिए मुझे लगता है कि व्यक्तिगत स्तर पर, प्रत्येक सामग्री निर्माता घबरा रहा है।” “यह भयावह है, चाहे उनमें प्रतिभा हो या न हो।”

अब्राम्स के रोस्टर में वर्तमान में किसी ने भी स्टूडियो या स्ट्रीमर के साथ साझेदारी नहीं की है, लेकिन उसे अभी भी अपने ग्राहकों को बताना था कि हड़ताल का उनके लिए क्या मतलब है: “अगर हमें इसके संबंध में कुछ भी मिलता है [an offer to make] किसी फिल्म या टीवी श्रृंखला के लिए प्रायोजित पोस्ट, हम ऐसा नहीं कर सकते।

फिल्मों और पॉप संस्कृति के बारे में वीडियो बनाने वाली लॉस एंजिल्स स्थित प्रभावशाली जेसिका वैनेसा ने कहा कि हड़तालों ने पहले ही उनके लिए समस्याएं पैदा कर दी हैं।

31 वर्षीय वैनेसा एक एसएजी-योग्य अभिनेत्री हैं। भले ही वह अभी तक संघ में शामिल नहीं हुई है, फिर भी वह भविष्य में काम के अवसरों को खतरे में न डालने के लिए अतिरिक्त सावधानी बरत रही है।

वैनेसा ने एक ईमेल में कहा, “मुझे आने वाली नई फिल्मों की कुछ स्क्रीनिंग के लिए आमंत्रित किया गया था, जिन्हें मैं देखना पसंद करूंगी, लेकिन आखिरी मिनट में मैंने इसे रद्द करने का फैसला किया।” “मुझे कुछ ब्रांड सौदे भी छोड़ने पड़े [because] इस समय हममें से किसी को भी किसी भी फिल्म का प्रचार करने की अनुमति नहीं है।

एक अन्य प्रभावशाली व्यक्ति – अब्राम्स का एक ग्राहक – को हाल ही में एक नए मूवी थियेटर के उद्घाटन का जश्न मनाने वाले रेड कार्पेट कार्यक्रम में आमंत्रित किया गया था। ग्राहक को आरएसवीपी का सम्मान करने और संघ की अच्छाइयों में बने रहने के बीच उलझा हुआ महसूस हुआ, अंततः उसने कार्यक्रम में भाग लेने का विकल्प चुना लेकिन कोई तस्वीर नहीं ली – एक प्रभावशाली व्यक्ति के लिए, बिल्कुल भी न जाने के बराबर।

3.6 मिलियन टिकटॉक फॉलोअर्स वाले लास वेगास फायरफाइटर मारियो मिरांटे ने कहा कि जब एसएजी-एएफटीआरए हड़ताल प्रभावी हुई तो वह एक आगामी स्टूडियो प्रोजेक्ट को बढ़ावा देने के लिए अपने स्वयं के सौदे के बीच में थे। अंततः उन्होंने सौदा रद्द कर दिया और कहा कि जब तक हड़ताल रहेगी तब तक वह स्टूडियो के साथ और कुछ नहीं लेने के लिए प्रतिबद्ध हैं।

मिरांटे ने जल्द ही “स्कैबिंग” शब्द सीख लिया – या हड़ताल की स्थिति में काम करना – और एक वीडियो पोस्ट किया जिसमें साथी टिकटोकर्स से धरना रेखा पार न करने का आग्रह किया गया। कई वेब हस्तियों की तरह उनका तर्क भी दोहरा था: भविष्य में यूनियन सदस्यता के लिए दरवाजा खुला रखना और हड़ताली लेखकों और अभिनेताओं के साथ एकजुटता दिखाना।

उन्होंने एक ईमेल में कहा, “अगर मुझे मनोरंजन उद्योग में इस अध्याय का लाभ उठाना होता… कुछ पैसे कमाने के लिए, तो मैं खुद के साथ नहीं रह पाता।”

एसएजी-एएफटीआरए और अलायंस ऑफ मोशन पिक्चर एंड टेलीविजन प्रोड्यूसर्स – स्टूडियो की ओर से बातचीत करने वाला समूह – के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

प्रभावशाली लोगों को जो निर्णय लेने होते हैं वे आधुनिक ब्रांड मार्केटिंग की बारीकियों से जटिल होते हैं, जहां अभियानों में अक्सर क्रॉस-प्रमोशन शामिल होता है। उदाहरण के लिए, यदि किसी सौंदर्य प्रभावक का किसी ऐसे मेकअप ब्रांड के साथ अनुबंध हो जो “बार्बी” का अनुबंध कर रहा हो तो क्या होगा?

प्रभावशाली प्रबंधन फर्म टैलेंटएक्स के प्रबंध निदेशक वैनेसा डेलमुरो ने कहा, “यह एक बहुत ही अस्पष्ट रेखा है।” “हम जो करने का प्रयास कर रहे हैं वह है प्रोत्साहित करना [clients] हर चीज़ को मामले दर मामले देखना।”

एसएजी के दिशानिर्देशों के अनुसार, जब क्रॉस-प्रमोशनल मार्केटिंग अभियानों की बात आती है तो “परिस्थितियाँ भिन्न हो सकती हैं”। कॉमिक-कॉन जैसे उद्योग सम्मेलनों में प्रभावशाली व्यक्ति भाग ले सकते हैं या नहीं और कैसे, इसकी भी सीमाएँ हैं।

हालाँकि ऑनलाइन कुछ अटकलें लगाई गई हैं कि स्टूडियो हड़ताल के दौरान नई सामग्री की मांग को पूरा करने में मदद करने के लिए प्रभावशाली लोगों का सहारा लेंगे, लेकिन यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि ऐसा हो रहा है।

हालाँकि, ऐसा कदम बिना मिसाल के नहीं होगा। जब डब्ल्यूजीए आखिरी बार 2007 में हड़ताल पर गया था, स्टूडियो अनस्क्रिप्टेड रियलिटी शो की ओर रुख किया सामग्री की कमी को पूरा करने के लिए, और वे इस बार फिर से ऐसा कर रहे हैं। टिकटॉक- और यूट्यूब-मूल सामग्री रणनीति का एक और 2023 संस्करण हो सकती है।

लेकिन भले ही हड़ताल ने कुछ प्रकार के सोशल मीडिया पोस्ट के लिए दरवाज़ा बंद कर दिया है, लेकिन इसने इसे दूसरों के लिए भी खोल दिया है। हाल के दिनों में, न्यूयॉर्क स्थित अभिनेत्री और टिकटॉकर सारा प्रिबिस ने प्रभावशाली लोगों को समझाने वाले वीडियो के साथ व्यूज बटोरे हैं प्रहार-तोड़ना नहीं चाहिए और काम में रुकावट कैसे आ रही है।

प्रिबिस ने कहा, “पिछले कुछ दिनों से मैं जानकारी देने की कोशिश कर रहा हूं।” “मैं वास्तव में जिस चीज से बचने की कोशिश कर रहा हूं, वह यह है कि लोग रचनाकारों और अभिनेताओं की निंदा कर रहे हैं और उन पर उंगलियां उठा रहे हैं।”

उन्होंने आगे कहा, “यह सिर्फ भावनाओं और पुलिसिंग का बवंडर है।”