जब लॉरेन वायमन ने 2019 में अपनी कॉर्पोरेट वित्त नौकरी के भार के नीचे कुचला हुआ महसूस किया, तो उसे एक छोटा जाहिल और वैकल्पिक कपड़ों का व्यवसाय शुरू करने में सांत्वना मिली।
उसने शुरुआत में अपनी दुकान के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम अकाउंट बनाए, डार्क मदर कपड़े, लेकिन पहले वर्ष में केवल $5,000 से $6,000 की बिक्री हुई। 32 वर्षीय विमन महामारी की शुरुआत में टिकटॉक में शामिल हुए, उन्होंने नए उत्पाद लॉन्च किए और कुछ वीडियो पोस्ट किए जो वायरल हो गए। 2022 में, उसने $ 217,000 की कमाई की।
“इस ऐप पर लोगों ने जो किया है उसका एक हिस्सा अमेरिकी सपने का अपना टुकड़ा है जिसके बारे में इतना प्रचार किया जाता है,” एरिजोना में रहने वाले विमन ने कहा, “चाहे वह एक छोटा व्यवसाय खोल रहा हो या ऐसे लोग जो अब सामना नहीं कर रहे हैं बेघर, लोग जो सेवानिवृत्त होने में सक्षम हैं, निर्माता जिन्हें अब अपनी रचनात्मक गतिविधियों को आगे बढ़ाने की अनुमति है।
अब, रचनाकारों को चिंता है कि मंच उनसे दूर हो सकता है। टिकटॉक के मुख्य कार्यकारी शौ ज़ी च्यू ने गुरुवार को सांसदों के सामने गवाही दी और उन्हें समझाने की कोशिश की कि टिकटॉक राष्ट्रीय सुरक्षा के लिए खतरा नहीं है। पर्यवेक्षकों का कहना है कि लेकिन वह यह मामला बनाने में काफी हद तक असफल रहे कि टिकटोक चीनी प्रभाव की पहुंच से बाहर था।
बिडेन प्रशासन ने हाल ही में अपने मालिक बाइटडांस द्वारा टिकटॉक की बिक्री के लिए मजबूर करने के प्रयासों में वृद्धि की है, जो चीनी कानून के अधीन एक चीनी कंपनी है – वही बात ट्रम्प ने 2020 में एक टिकटॉक प्रतिबंध के साथ करने की मांग की थी जिसे संघीय अदालतों द्वारा अवरुद्ध कर दिया गया था। मार्च 15 पर, संयुक्त राज्य अमेरिका में विदेशी निवेश पर समिति कथित तौर पर बाइटडांस को अल्टीमेटम दिया: टिकटॉक बेचें या युनाइटेड स्टेट्स में प्रतिबंध का सामना करें।
सीनेट में हाल ही में पेश किया गया एक बिल जो बिडेन प्रशासन को टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने में सक्षम करेगा, उसे द्विदलीय समर्थन प्राप्त है।
ऐप पर एकमुश्त प्रतिबंध कई छोटे व्यवसायों के लिए एक विनाशकारी झटका होगा, जो मार्केटिंग के अधिक पारंपरिक और महंगे रूपों के बजाय संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए टिकटॉक की ओर मुड़े हैं।
लॉस एंजिल्स मार्केटिंग एजेंसी ट्रू नॉर्थ सोशल के सह-संस्थापक केलिस लैंड्रम ने कहा कि फेसबुक और इंस्टाग्राम “पे-टू-प्ले” प्लेटफॉर्म हैं जो निवेश पर ज्यादा रिटर्न नहीं देते हैं।
लैन्ड्रम ने कहा, “टिकटोक अभी किसी भी चैनल की व्यापक जैविक पहुंच प्रदान करता है।” “यदि आप टिकटॉक पर बहुत सफल हैं, तो संभवत: आप इसी पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं क्योंकि [as] एक छोटा व्यवसाय, आप एक ही समय में विभिन्न मोर्चों पर मार्केटिंग पर हमला नहीं कर सकते।
एलिसे बर्न्स, 25, अपने ऑनलाइन व्यवसाय की सफलता के बाद, डरहम, नेकां में अपनी खुद की स्टेशनरी और घरेलू सामानों की दुकान, मिल एंड मीडो खोलने में सक्षम थी।
(माली गुनावर्देना और खालिद पॉवेल / विनिंग लेंस)
एलिसे बर्न्स, जो एक स्टेशनरी और घरेलू सामान चलाती हैं डिजाइन कंपनी उसने 2015 में कॉलेज में शुरुआत की, कहा कि उसने अपने टिकटॉक वीडियो और बिक्री के बीच सीधा संबंध देखा है। जून 2022 में 2.9 मिलियन व्यूज पाने वाले डे प्लानर्स के शिपमेंट की विशेषता वाला एक वीडियो पोस्ट करने के बाद, उसने दो दिनों में 2,000 से अधिक डे प्लानर्स बेचे।
“मैं अपनी बिक्री को देख सकता हूं और उस महीने की तरह देख सकता हूं, मेरे पास एक वायरल टिकटॉक था,” बर्न्स ने कहा।
पिछले साल, उसने अपनी वेबसाइट के माध्यम से $1 मिलियन की बिक्री की, जिसे टिकटॉक और इंस्टाग्राम से ट्रैफिक मिलता है। वह उन दो प्लेटफार्मों के लिए प्रतिदिन चार घंटे समर्पित करती है, लेकिन तब से थोक व्यापार करने और एक स्टोर के सामने डरहम, नेकां में, अपने राजस्व में विविधता लाने के लिए। अपने व्यवसाय के माध्यम से, जिसे वह अब पूरे समय चलाती है, वह अपने अधिकांश छात्र ऋणों का भुगतान करने और एक घर खरीदने में सक्षम हो गई है।
क्रिस्टीना हा ने अपने न्यूयॉर्क बिल्ली कैफे और बचाव संगठन, मेव पार्लर के साथ इसी तरह की घटना का अनुभव किया। 2020 के अंत में, उसने अपने सेवानिवृत्त माता-पिता के कुछ पालक बिल्ली के बच्चे के साथ बातचीत करते हुए वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया।
जब उसने अपने बचाव कार्य में सहयोग देने के लिए अपने माता-पिता द्वारा बिल्ली के बिस्तर की सिलाई करते हुए एक वीडियो पोस्ट किया, तो उसके दर्शकों ने उन्हें खरीदने के लिए शोर मचाया। उसने एक हफ्ते में 20,000 डॉलर जुटाए।
“यह पागल और अप्रत्याशित था,” हा ने कहा। “जब मैं वीडियो को देखता हूं, तो शायद यह मेरा बेहतरीन काम नहीं था।”
क्रिस्टीना हा, सेंटर, अपने पिता, जयशिन हा और उसकी मां, यंगसुक हा के साथ, अपने बिल्ली बचाव संगठन, मेव पार्लर के लिए एक सप्ताह में $20,000 जुटाने में सक्षम थी, जब उसके माता-पिता का एक वीडियो वायरल हो गया।
(कैथरीन हा)
इस महीने उसने एक वीडियो पोस्ट किया, “मेरे 76 वर्षीय पिता के जीवन में एक दिन,” को 10.2 मिलियन दृश्य मिले – और बिल्ली बिस्तर की बिक्री में $ 30,000। उसे मेव पार्लर में आगंतुकों की झड़ी लग गई, जिन्होंने बिल्लियों को पालने और गोद लेने के लिए साइन अप किया है और गैर-लाभकारी संस्था के लिए मासिक दाता बन गए हैं।
“टिक्कॉक इतना, इतना अद्भुत है। समुदाय बेहद सहायक है जिस तरह से मुझे अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर नहीं मिला है,” हा ने कहा।
यहां तक कि व्यवसाय जैसे कचरे के डिब्बे की सफाई और कालीन मरम्मत को टिकटॉक पर दर्शक मिल गए हैं।
जोश नोलन, जो चलाता है कालीन की मरम्मत करने वाले लोग सैन फ्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र में, ने कहा कि वह कालीन मरम्मत करने के लगभग दो दशकों के बाद टिकटॉक में शामिल हो गया, जब एक तकनीशियन ने उसे बताया कि उसे सोशल मीडिया पर आने की जरूरत है। परिणाम आश्चर्यजनक थे।
जोश नोलन, जो सैन फ़्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र में कारपेट रिपेयर गाइज़ चलाते हैं, कहते हैं कि टिकटॉक ने उन्हें ग्राहक और सामग्री निर्माता बनने का अवसर दिया है।
(जोश नोलन)
नोलन ने कहा कि जब उन्होंने इंस्टाग्राम और फेसबुक पर पोस्ट की गई सामग्री को टिकटॉक पर स्थानांतरित करना शुरू किया, तो वे “बस संख्या में छत से गुजर रहे थे”।
नोलन अभी भी व्यवसाय में लाने के लिए येल्प और Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करता है, लेकिन वह हर समय ग्राहकों से सुनता है कि उन्होंने टिकटॉक या कालीन की मरम्मत करते हुए उसके यूट्यूब वीडियो देखे हैं, उन्होंने कहा। अब उनके ऐप पर 850,000 से अधिक अनुयायी हैं और ब्रांड प्रायोजन के माध्यम से कुछ अतिरिक्त आय अर्जित करते हैं।
“मैं अभी तक ट्रक से बाहर नहीं हूँ। मैं अभी भी अपने घुटनों के बल कालीन ठीक करने के काम पर हूँ, लेकिन यह पैसे की अच्छी साइड है,” नोलन ने कहा। “यह मेरे परिवार के लिए कुछ छुट्टियों के लिए भुगतान किया गया है, और यह वास्तव में किसी ऐसे व्यक्ति के लिए एक रोमांचक चीज है जिसने खुद को सोशल मीडिया सामग्री निर्माता की तरह कभी नहीं देखा। मैं सिर्फ एक ब्लू-कॉलर ठेकेदार हूं। लेकिन फिर भी आपके पास यह संसाधन आपके निपटान में है।”
पिछली बार, टिकटॉक ने हॉलिडे शॉपिंग सीजन के दौरान छोटे व्यवसायों की मदद करने के लिए अपने #ShopSmall Accelerator प्रोग्राम पर American Express के साथ भागीदारी की थी। संघीय सरकार को ऐप पर प्रतिबंध लगाने की शक्ति देने के लिए सीनेट बिल पेश किए जाने के एक हफ्ते बाद, टिकटोक ने छोटे-व्यवसाय उद्यमियों को उजागर करने वाली एक पहल शुरू की, जिन्होंने मंच पर विस्फोटक सफलता पाई है, जिससे कई लोग अपनी नौकरी छोड़ सकते हैं।
32 साल की लॉरेन वायमन एरिजोना में अपने गैरेज से अपना वैकल्पिक और जाहिल सामान की दुकान चलाती हैं। टिकटॉक ने अपनी बिक्री को इस तरह बढ़ाया है कि वह इंस्टाग्राम पर पोस्ट करते समय नहीं देखती।
(लॉरेन वायमन)
वायमन यही करने की उम्मीद करता है, लेकिन टिकटॉक की अनिश्चितता अब उसे विराम देती है।
“छलांग लगाना चाहते हैं लेकिन डर भी रहे हैं, कि आप 125,000 से अधिक अनुयायियों वाले … से चले गए [TikTok and Instagram combined] केवल 17,000 होने के लिए नीचे [on Instagram]यह एक बड़ा जोखिम है,” उसने कहा।
सांसदों के दिमाग को बदलने के लिए कंपनी के अभियान के हिस्से के रूप में, टिकटॉक ने अपने प्रिय ऐप के संभावित प्रतिबंध का विरोध करने के लिए च्यू की गवाही से पहले टिकटॉकर्स के एक समूह को वाशिंगटन की यात्रा करने के लिए भुगतान किया। च्यू ने अपनी गवाही से कुछ दिन पहले लोगों से अपील करते हुए एक टिकटॉक पोस्ट किया था।
कोलंबस, ओहियो के बेकरी मालिक बेड्री निकोल ने कहा, “मैं आपको बिना किसी सवाल के बता सकता हूं कि ब्लैक बिजनेस मालिकों की अगली पीढ़ी टिकटॉक प्लेटफॉर्म से आने वाली है।” “यदि आप टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाते हैं, तो आप धन सृजकों की एक पूरी पीढ़ी की महत्वाकांक्षाओं पर रोक लगाने का जोखिम उठाते हैं।”
टिकटॉक तक पहुंच के बिना, छोटे-व्यवसाय के मालिकों का कहना है कि वे शायद अपने प्रयासों को इंस्टाग्राम पर केंद्रित करेंगे, जहां वे पहले से ही टिकटॉक की सामग्री को क्रॉस-पोस्ट करते हैं। लेकिन मेटा के स्वामित्व वाले प्लेटफॉर्म के बारे में बहुत से लोग उदासीन हैं।
वायमैन ने कहा, “इंस्टाग्राम ने वास्तव में मेरे लिए एक निर्माता या एक छोटे व्यवसाय के रूप में बहुत कुछ नहीं किया है।” “मैंने उनके टूल्स का इस्तेमाल किया है, मैंने उनके विज्ञापनों को आजमाया है। … प्लेटफॉर्म उनके दर्शकों, उनकी सगाई के मामले में कहीं भी समान नहीं हैं।