सिनेमा में फिल्म देखते समय हँसते हुए हँसमुख लोगों का समूह।
ज़ोरान ज़ेरेम्स्की | इस्टॉक | गेटी इमेजेज
एक नए सर्वेक्षण में कहा गया है कि युवा सिनेमा देखने वालों को बड़े पर्दे पर फिल्में देखने के लिए अतिरिक्त शुल्क देने में कोई आपत्ति नहीं है, अगर इसका मतलब है कि उन्हें घर में सबसे अच्छी सीटों पर बैठने का मौका मिलता है।
मॉर्निंग कंसल्ट के सर्वेक्षण में पाया गया कि 54% जेन जेड टिकट खरीदारों और 46% मिलेनियल्स ने गतिशील मूल्य निर्धारण पाया, एक रणनीति जो कॉन्सर्ट स्पेस में देखी गई है जो एक स्थान में सबसे वांछनीय सीटों के लिए अधिक शुल्क लेती है, मूवी थियेटर में “उपयुक्त” जंजीर।
सर्वेक्षण के अनुसार, जो पिछले सप्ताह आयोजित किया गया था, केवल 32% जेन एक्स उत्तरदाताओं और 22% बेबी बूमर्स ने ऐसा ही महसूस किया। मॉर्निंग कंसल्ट ने 2,200 से अधिक अमेरिकी वयस्कों का सर्वेक्षण किया।
करीब दो माह बाद रिपोर्ट आई है एएमसी मनोरंजन ने “एएमसी में साइटलाइन” पेश करने की अपनी योजना की घोषणा की, जो टिकटों की बिक्री के लिए एक मूल्य-फिट-सभी दृष्टिकोण को समाप्त कर देगा। उदाहरण के लिए, दर्शक जो सभागार के बीच में बैठना चाहते हैं वे कुछ डॉलर अधिक भुगतान करेंगे और जो आगे की पंक्ति चुनते हैं वे कुछ डॉलर कम भुगतान करेंगे।
पहल, जिसे उपभोक्ताओं से शुरुआती प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा, साल के अंत तक देश भर में शुरू होने की उम्मीद है।
एएमसी के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी के लिए सीएनबीसी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
मॉर्निंग कंसल्ट में मीडिया और एंटरटेनमेंट रिपोर्टर सालेह ब्लैंकाफ्लोर ने कहा, “हमारा डेटा दिखा रहा है कि आधे से अधिक अमेरिकियों को सीट-आधारित मूल्य निर्धारण के प्रति संदेह है।” “लेकिन यह भी दर्शाता है कि युवा पीढ़ी, जैसे कि जेन ज़र्स और सहस्राब्दी, सिनेमाघरों में जाने में रुचि रखते हैं, भले ही उन्हें उन बेहतर सीटों को पाने के लिए कुछ अतिरिक्त डॉलर का भुगतान करना पड़े।”
ब्लैंकाफ्लोर ने कहा कि ये युवा उपभोक्ता अपने द्वारा उपभोग किए जाने वाले मनोरंजन के बारे में “बेहद उत्सुक” हैं और अधिकांश कंसर्ट टिकट खरीद रहे हैं, जिनकी कीमत भी गतिशील है। दोनों पीढ़ियों में, 50% से अधिक उत्तरदाताओं ने कहा कि वे पसंदीदा सीटों के लिए कुछ अतिरिक्त डॉलर देने को तैयार हैं।
इस बीच, जेन एक्स के केवल 36% और बेबी बूमर्स के 25% ने कहा कि वे अतिरिक्त भुगतान करने को तैयार होंगे।
हालाँकि, उसने कहा कि डेटा अन्य सिनेमा श्रृंखलाओं को अपने मूल्य निर्धारण में बदलाव करने का विश्वास दिला सकता है, लेकिन इन युवा पीढ़ियों को वित्तीय चिंताएँ हैं और यदि यह आदर्श बन जाता है तो वे झुक सकते हैं। उसने यह भी कहा कि मूवी थिएटरों को पुरानी पीढ़ियों की अवहेलना नहीं करनी चाहिए, जो “ए मैन कॉलेड ओटो” और “80 फॉर ब्रैडी” जैसी फिल्मों के लिए महामारी के मद्देनजर सिनेमाघरों में लौट आए हैं।
ब्लैंकैफ्लोर ने कहा, “युवा पीढ़ी के लिए खानपान के भविष्य के लिए खानपान महत्वपूर्ण है, वहीं उन्हें पुरानी पीढ़ियों को भी पूरी तरह से नजरअंदाज नहीं करना चाहिए।” “क्योंकि वे उन समूहों के लोगों को याद कर रहे होंगे जो अभी भी सिनेमाघरों में जाने में रुचि रखते हैं, लेकिन इन नई पहलों के लिए खुले नहीं हो सकते हैं जो उनके लिए अपरिचित हो सकते हैं।”
पहले से ही, अल्मो ड्राफ्शहाउस जैसी सिनेमा श्रृंखलाओं ने कहा है कि वे अपने थिएटरों में गतिशील मूल्य निर्धारण को लागू करने की योजना नहीं बनाते हैं।
अलमो ड्राफ्शहाउस के सीईओ शैली टेलर ने पिछले महीने सीएनबीसी को बताया, “हम अपने थिएटरों में अधिक पंक्तियां डाल सकते हैं और हम ऐसा नहीं करते हैं।” “हम जानबूझकर हर एक कुर्सी पर बैठते हैं और हम सबसे इष्टतम दृष्टिरेखाओं की तलाश करते हैं। इसलिए, हमारी सामने की पंक्तियाँ बहुत बढ़िया हैं; हमारे लिए उन्हें छूट देने का कोई कारण नहीं है।”