चीन की रिकवरी अमेरिकी कंपनियों की बिक्री को बढ़ाती है क्योंकि घरेलू उपभोक्ता खर्च वापस ले लेते हैं

चीन महामारी लॉकडाउन को पीछे छोड़ रहा है, और अमेरिकी कंपनियां पसंद कर रही हैं प्रोक्टर और जुआ, स्टारबक्स और एमजीएम रिसॉर्ट्स इंटरनेशनल कहते हैं कि देश की रिकवरी उनकी समग्र बिक्री को बढ़ा रही है क्योंकि उनके घरेलू बाजारों में उपभोक्ता अपने बटुए को देखते हैं।

अपनी बड़ी आबादी और बढ़ते मध्यम वर्ग के साथ, चीन कई बहुराष्ट्रीय कंपनियों के लिए एक वांछनीय बाजार है, जिन्होंने अपने अमेरिकी व्यवसायों को परिपक्व होते देखा है। लेकिन इसकी ज़ीरो-कोविड नीति, जिसने वायरस के प्रसार को रोकने के लिए कठोर प्रतिबंध लगाए, देश की अर्थव्यवस्था को चोट पहुँचाई – और कई अमेरिकी कंपनियों के राजस्व को नुकसान पहुँचाया जो वहाँ अपना माल या सेवाएँ बेचती हैं।

दिसंबर में नीति को वापस लेने के बाद, चीन की अर्थव्यवस्था पहली तिमाही में 4.5% बढ़ी। अमेरिकी कंपनियां रिपोर्ट कर रही हैं कि चीन में मांग लौट रही है, उनकी बिक्री ऐसे समय में बढ़ रही है जब कई अमेरिकी उपभोक्ता अपने खर्च को वापस खींच रहे हैं।

हालाँकि, रिकवरी उतनी तेज या नाटकीय नहीं रही जितनी कई निवेशकों को उम्मीद थी। ज्यादातर कंपनियां अभी भी चीन में महामारी से पहले की बिक्री को पार करने का इंतजार कर रही हैं। ट्रैवल रिटेल सेगमेंट को वापस उछाल लेने में और भी अधिक समय लग रहा है। और सेब का बिक्री उसके चीन क्षेत्र में गिर गई, जिसमें मुख्य भूमि, हांगकांग और ताइवान के पास के स्वशासी द्वीप शामिल हैं।

मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषक केली किम ने एक शोध नोट में लिखा है कि फर्म की चीन उपभोक्ता टीम को उम्मीद है कि रिकवरी तीन चरणों में आएगी: फरवरी से अप्रैल तक स्प्रिंग ब्रेक, मई से जुलाई तक गर्मियों में “बदला खर्च” और अगस्त में शुरू होने वाली स्थिर रिकवरी .

यूएस-आधारित रेस्तरां उन कंपनियों में शामिल थे, जिन्होंने चीन में मांग में वापसी देखी। लेकिन बिक्री अभी तक 2019 के स्तर पर वापस नहीं आई है।

स्टारबक्स ने बताया कि चीन में इसकी समान-दुकान की बिक्री नवीनतम तिमाही में 3% बढ़ी है, जो उनकी गिरावट को उलट रही है। वॉल स्ट्रीट के कुछ विश्लेषक अभी भी कंपनी के दूसरे सबसे बड़े बाजार के लिए समान-दुकान की बिक्री में कमी का अनुमान लगा रहे थे।

एक साल पहले, कॉफी की दिग्गज कंपनी ने निर्णय के कारणों में से एक के रूप में चीन में लॉकडाउन का हवाला देते हुए वर्ष के लिए अपने दृष्टिकोण को निलंबित कर दिया था। उस तिमाही में, चीन में स्टारबक्स की समान-दुकान की बिक्री 23% गिर गई।

यम चीन, यम ब्रांड्स’ चीन में मास्टर फ़्रैंचाइजी ने भी कहा कि पहली तिमाही में इसकी समान-दुकान की बिक्री 8% बढ़ी है। चीन केएफसी का सबसे बड़ा बाजार है और पिज्जा हट का दूसरा सबसे बड़ा।

यम चाइना के सीईओ जॉय वाट ने कहा, “हमें गतिशीलता में वृद्धि से लाभ हुआ और परिवहन और पर्यटन स्तरों पर 40% से अधिक की वृद्धि देखी गई। हालांकि, पहली तिमाही में इन स्थानों पर समान-दुकान की बिक्री अभी भी 2019 के स्तर से 20% से 30% नीचे थी।” कंपनी के कॉन्फ्रेंस कॉल पर विश्लेषकों को बताया।

चीनी उपभोक्ता भी फिर से यात्रा करते दिखाई देते हैं क्योंकि प्रतिबंध हटते हैं, थीम पार्क और कैसीनो में जाते हैं। यात्रा और अवकाश खर्च में वृद्धि ने वर्ष की शुरुआत में कई अमेरिकी कंपनियों की मदद की।

डिज्नी अपने शंघाई और हांगकांग रिसॉर्ट्स में “बेहतर वित्तीय परिणाम” का दावा किया।

डिज़नी सीएफओ क्रिस्टीन मैक्कार्थी ने बुधवार को कंपनी के कॉन्फ्रेंस कॉल पर विश्लेषकों से कहा, “हमें महामारी के बंद होने से बाउंस-बैक देखने के लिए वास्तव में बहुत खुशी हुई है।”

मकाओ, दुनिया का सबसे बड़ा जुआ केंद्र, मुख्य भूमि, हांगकांग और ताइवान से आने वाले यात्रियों के लिए परीक्षण आवश्यकताओं के बाद पर्यटकों का पुनरुत्थान देखा गया है। जनवरी के अंत में चंद्र नव वर्ष की छुट्टी पर पर्यटन चरम पर था।

एमजीएम रिसॉर्ट्स इंटरनेशनल इस क्षेत्र में एमजीएम कोटाई और एमजीएम मकाऊ स्थानों का संचालन करता है। इस महीने की शुरुआत में, कैसीनो दिग्गज ने लाभप्रदता में तेजी से वापसी की सूचना दी क्योंकि इसके चीनी कैसीनो में पैर यातायात पूर्व-महामारी के स्तर तक पहुंच गया। पहली तिमाही में, चीन में इसकी संपत्तियों ने $169 मिलियन की समायोजित आय उत्पन्न की, या चार साल पहले डिवीज़न की समायोजित आय का 88%।

Airbnb ने कहा कि इसकी नवीनतम तिमाही के लिए इसके एशिया-पैसिफिक डिवीजन ने रातों और बुक किए गए अनुभवों के लिए साल-दर-साल सबसे बड़ी वृद्धि देखी। कंपनी ने 2022 में अपने घरेलू चीन के कारोबार को बंद कर दिया, इसके बजाय चीनी उपभोक्ताओं को विदेश में रहने की जगह खोजने में मदद करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए सभी मुख्य भूमि लिस्टिंग को बंद कर दिया।

कंपनी ने शेयरधारकों को अपने त्रैमासिक पत्र में लिखा है, “हम चीन द्वारा हाल ही में अपने यात्रा प्रतिबंधों को उठाने से प्रोत्साहित हैं, भले ही हम सीमित उड़ान क्षमता के साथ चुनौतियों के कारण धीरे-धीरे आउटबाउंड रिकवरी का अनुमान लगाते हैं।”

जबकि कई यूएस-आधारित व्यवसाय चीन के रिबाउंड से लाभान्वित हो रहे हैं, कंपनियां अभी भी यात्रा रिटेल में समान रिकवरी देखने का इंतजार कर रही हैं।

प्रॉक्टर एंड गैंबल के स्वामित्व वाली एक लक्ज़री स्किन-केयर ब्रांड SK-II ने चीन में अपने यात्रा खुदरा खंड के उल्लेखनीय अपवाद के साथ अपनी बिक्री में उछाल देखा है। कुल मिलाकर, प्रॉक्टर एंड गैंबल की जैविक बिक्री चीन में 2% बढ़ी। जैसे-जैसे उपभोक्ता की गतिशीलता बढ़ती है, उपभोक्ता पैकेज्ड सामान की दिग्गज कंपनी को राजस्व में और भी अधिक उछाल की उम्मीद है।

स्कॉट रो, के मुख्य वित्तीय अधिकारी टेपेस्ट्रीकोच, केट कुदाल और स्टुअर्ट वीट्ज़मैन के माता-पिता ने गुरुवार को कहा कि कंपनी ने हांगकांग और मकाओ सहित घरेलू चीनी यात्रा में तेजी देखना शुरू कर दिया है। फिर भी, उन्होंने कहा कि वैश्विक चीनी पर्यटन पूर्व-महामारी के स्तर से नीचे है – और कहा कि अधिक यात्रा की संभावना आगे अवसर ला सकती है।

अपनी बड़ी चीन इकाई में, टेपेस्ट्री को उम्मीद है कि वित्तीय वर्ष के लिए राजस्व में मध्य-एकल-अंक का लाभ होगा, जिसमें अगली तिमाही में लगभग 50% की अपेक्षित वृद्धि शामिल है। चीन में कंपनी की बिक्री की गति अमेरिका में कमजोरी को दूर करने में मदद कर रही है, क्योंकि उत्तर अमेरिकी उपभोक्ता अधिक सतर्क हो गए हैं।

हालांकि कई व्यवसायों ने चीन में ट्रैवल रिटेल के साथ संघर्ष किया है, कम से कम एक कंपनी पहले से ही शुल्क मुक्त दुकानों और पर्यटन स्थलों पर अपनी बिक्री को वापस उछालते हुए देख रही है।

सौंदर्य विशाल कोटी ने कहा कि इसने उपभोक्ता यातायात को खुदरा विक्रेताओं के पास लौटते हुए देखा है, और उष्णकटिबंधीय द्वीप और खरीदारी जिले हैनान के लिए और अधिक उड़ानों की ओर इशारा किया, जहां इसके दर्जनों स्टोर हैं। फ्रांसीसी-अमेरिकी कंपनी कवरगर्ल, काइली जेनर की ब्यूटी लाइन्स और कई डिजाइनर परफ्यूम और कॉस्मेटिक्स ब्रांड की मालिक है। कोटी की यात्रा खुदरा बिक्री तिमाही में 30% से अधिक चढ़ गई।

नवीनतम तिमाही में कोटी की चीन की बिक्री पर इन्वेंट्री की भरमार थी, लेकिन अप्रैल की बिक्री अभी भी साल-पहले की अवधि और दो साल पहले दोनों की तुलना में अधिक थी।

पाइपर सैंडलर के विश्लेषक कोरिने वोल्फमेयर ने कोटी की तिमाही आय रिपोर्ट के बाद ग्राहकों को एक नोट में कंपनी को अपने पसंदीदा सौंदर्य शेयरों में से एक कहा। उन्होंने इसके चीन के प्रदर्शन का हवाला दिया।

“हम निकट अवधि में सौंदर्य बाजार के लिए चीन पर सतर्क रूप से आशावादी बने हुए हैं, लेकिन विशेष रूप से सीओटीवाई के लिए, हम इस क्षेत्र में कंपनी के रणनीतिक निवेश और प्रमुख उत्पाद लॉन्च को बाजार के बेहतर प्रदर्शन के चालक के रूप में देखते हैं,” उसने लिखा।

– सीएनबीसी मेलिसा रेपको और स्टीफन साइक्स इस कहानी के लिए रिपोर्टिंग में योगदान दिया।